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【中國白酒網(wǎng)】春節(jié)前期，受一家白酒企業(yè)的邀請，作了關(guān)于《中國白酒市場競爭格局及營銷趨勢》為主題的演講。根據(jù)演講內(nèi)容，我總結(jié)了中國白酒營銷十二大發(fā)展趨勢，現(xiàn)分享給大家，歡迎批評指正。
　　一、白酒品牌化消費越來越集中，未來中國白酒的三、四流品牌和地方小品牌白酒日子將更加難過。
　　二、營銷越來越同質(zhì)化，競爭白熱化，營銷戰(zhàn)略組合將成為市場競爭制勝的關(guān)鍵。
　　三、中國白酒市場進入切割性增長階段，而非容量性增長，未來中國白酒市場是“分蛋糕而不是做大蛋糕”。
　　四、白酒進入被動消費時代，被動消費不等于白酒市場消失或減少，而是白酒運營的難度將越來越大。
　　五、白酒個性化消費和個性定制酒出現(xiàn)成長勢頭，但個性消費和個性定制酒成不了主流只能是一時風(fēng)流而矣。
　　六、互聯(lián)網(wǎng)暫不會改變中國白酒的競爭格局，但一定會加速和影響中國白酒的市場競爭。
　　七、中國白酒經(jīng)銷商隊伍面臨再次洗牌，這一隊伍將越來越年輕化、專業(yè)化和互聯(lián)網(wǎng)化。
　　八、中國白酒新零售業(yè)態(tài)將不斷出現(xiàn)，新零售業(yè)態(tài)將影響傳統(tǒng)銷售的不斷變革和創(chuàng)新。
　　九、中國白酒行業(yè)巨頭將不斷調(diào)整戰(zhàn)略加大對地產(chǎn)白酒品牌的擠壓，地方品牌將逐步失去所謂的區(qū)域優(yōu)勢。
　　十、光瓶白酒和低端小酒還將長期存在，因中國地域廣袤，市場差別大，消費不均衡，因此光瓶酒和低端小酒將會較長時間存在。
　　十一、醬香型酒在短時間內(nèi)還將有所增長，但醬酒市場上產(chǎn)品質(zhì)量一定會出現(xiàn)魚龍混雜的局面。
　　十二、中國白酒國際化步伐加大，隨著一帶一路發(fā)展和中國經(jīng)濟強大，白酒走向國際化步伐在不斷加大。
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　　【作者楊旭簡介】實戰(zhàn)派營銷專家、青年書法家、中國十大企業(yè)培訓(xùn)師、2005年度中國十大品牌策師、卡耐基管理商學(xué)院教授、中國國際職業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn)班特聘培訓(xùn)師、大睿智業(yè)機構(gòu)總顧問，在國內(nèi)30多家營銷網(wǎng)站和媒體設(shè)有專欄，先后在國內(nèi)專業(yè)刊物和網(wǎng)站發(fā)表論文百余篇，全國應(yīng)邀演講600余場。主要著作：《終端營銷實戰(zhàn)技巧》等書。交流：微信：13213090920 qq:976872682